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苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller),在全球开发者大会开幕前(WWDC)透露了一些应用商店方面的消息。重点包括:1.应用商店搜索中加入广告;2.应用审核加快;3.新的商业模式。
一、 Search Ads搜索广告
这是最令人惊讶的改变,苹果在App Store平台的搜索结果中加入广告。
搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。席勒谈到这点时说:用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。
对比谷歌官方的应用商店Google Play中的类似行为。苹果做这件事的几个特点:
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广告会有蓝色背景和图标,会被清晰的标识出这是一个广告;
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与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上;
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搜索结果只是App,不能通过搜索得到别的东西;
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13岁以下的青少年不会看到搜索广告;
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另外还有些关于保护用户隐私的细节,例如不会追踪用户信息,不会与开发者分享用户数据等。
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席勒称,对一些小型独立开发者来说,这套搜索系统会很高效;定价系统采用CPC模式(Cost Per Click,网络广告的收费计算形式),只有用户点击广告才会计费。这种商业模式能给苹果带来多少收入并不确定。他们在今年夏季(应该就在WWDC前后)开始测试,秋季在美国正式推出,之后是中国等其他市场推出。苹果的官方搜索广告会让之前社交推广或通过刷榜公司那些混乱无序的方式得到改善。
目前App自增长(指不进行任何干预或营销)很难,业内常见的App推广办法是找付费的渠道推广,但这些公司有可能为了挣钱而数据造假,广告主付钱后还需要甄别真实数据;另一方面,很多推广渠道不愿意接受量小的App(比如财经类App无法像游戏用户量那么大);而刷榜行为,是早期很多创业者做给投资者看的,刷量会像吸毒一样无法停止,恶意刷榜还有可能被苹果下架。有了苹果官方搜索广告,开发者至少能找到一条更可靠的途径推广自己的应用。
关于搜索广告的一些关键问题
问:搜索广告在其他平台出现吗?
答:目前会在iPhone和iPad两类不同设备的App Store中出现。
问:广告会很多吗?
答:不会,这不是卖榜单,只是搜索结果第一位变成了广告位。
问:会不会泄露用户隐私?
答:苹果官方称不会追踪用户信息,不会与开发者分享用户数据等。这也是苹果的一惯坚持。
问:搜索广告会影响正常的搜索结果吗?
答:席勒的答案是不会,搜索相关级别优于付费。就像我们上文描述的,与搜索结果关联度很高的广告才会出现在最顶端广告位上。
问:搜索广告怎么计费?
答:广告主可以设置每次点击的最大点击成本,就是每一次点击计一次费。广告主支付的钱多少取决于你的竞争对手出价高低。苹果允许用户自己设置上限,避免超支;广告主可以设置每天最大花销,以控制预算。
问:苹果说13岁以下的青少年用户不会看到广告,年龄如何判断?
答:Apple ID中是有出生日期的,并且苹果标注“您需要提供正确的出生日期,才能启用部份 Apple 服务”。
二、 应用审核速度加快
席勒公布的第二个消息与应用审核速度有关。他谈到目前App Store每周有10万次应用审核,过去几年里,苹果一直提升审核速度及质量。截至目前,苹果已经缩短了审核时间,现在有50%的App在24小时内便可得到审核,90%则可在48小时内得到审核。同时,苹果会确保审核的质量。
根据苹果官方统计,截至去年6月,App Store中已经有超过150万款应用;自App Store发布以来,共为开发者带来了400亿美元的分成。
三、 加强版订阅模式
席勒带来的第三个消息与App商业模式有关。
目前,App Store平台上的商业模式有:免费应用内的广告、免费应用的内购、付费应用以及订阅。
此前订阅这种模式只适用于某些类别,比如音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅等服务,但现在,订阅扩展到了所有应用类别,例如游戏,以前内购刀剑是一次性消费行为,当开发者将订阅模式加入自己游戏中,用户可以每月付费的方式定期获取装备,开发者也可以给订阅用户一些优惠。
订阅分成方式也更新了。过去是“三七开”(苹果分得30%收入,开发者获得70%);从下周App Store新政实施之后, 第一年仍是三七开,但第二年开始变为85:15,开发者获取85%的收入,苹果得15%。这是对开发者更大的吸引和更多的挑战,这条规则会促使开发者在经营过第一年后获得更多收入,刺激开发者想出更多办法做出更好的内容留住用户,让自己的App走得更长远一点。
另一些是“价格点”的更新。更新价格点可以让开发者在不同区域和市场有灵活定价权利 ,用户也有能更好控制自己的订阅。