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做自媒体,话题是战略,内容是战术。

战略是要做正确的事情,战术是如何正确地做事。

如果战略上错误,战术上再勤奋努力都无济于事。

《孙子兵法》有云:“胜者先胜而后求战,败者先战而后求胜。”

相信很多人刚开始做自媒体时候,都和我一样犯过同样的错误,就是忽略了选题的重要性和价值。

一上来随便找一个选题,然后花费大量的时间去研究和打磨内容,但是用户观看数却反响平平。

其实做自媒体和打战一样,阅读量或者播放量高不高其实在你做之前就基本确定了。

高手都是先找一个读者感兴趣的选题,然后想办法提高阅读量;

“菜鸟”基本都是一上来先随便找个选题,然后想办法提高阅读量。

做事情的顺序不同,作品发出来后,命运自然也就是天壤之别。

我觉得这个逻辑不仅适用于公众号写作,对于视频创作者和小红书创作者等自媒体创作者都同样适用。

最近看了一个自媒体大佬关于写作选题的思路,真是醍醐灌顶茅,茅塞顿开,太后悔知道晚了。

他通过写作,用了两年的时间,从月薪5000做到了年薪100万,到现在已经自己创立公司,年薪早已超过千万了。

他说了优质选题的三大底层逻辑,深以为然。

1:覆盖人群,多少人可能会阅读

2:痛点程度:阅读时有多大共鸣

3:社交原动力:多少人会主动传播

01 覆盖人群

覆盖人群是指你的话题,潜在的用户观看数有多少。

我相信大家都想做爆款,但是做爆款的重要底层逻辑之一就是:覆盖人群。

有些话题天然就具备高人群覆盖率,

比如人人都要衣食住行,人人都关注自己的健康,大部分人都需要上班,那像这类话题,就比较容易火。比如:

《一个人是否废掉,就看他下班后的5个小时》,

《这类衣服千万不要再穿了,快看看你家有没有》,

《肝癌最喜欢的5类人,快看看有没有你》。

而如果选题太小众,受众从源头上就很少,即使内容再精品它出爆款的可能性也很低。

那么在选题的时候,如何选择覆盖面更大的话题呢?有三个比较常用的方法:

  1. 通过马斯洛需求层次理论,分析人群的共性需求。

  2. 关注热点以提取话题。

  3. 模仿迁移,借鉴爆款选题,找到自己的思路。

1)马斯洛需求层次理论,分析人群共性需求

第一层:生理需求:比如衣食住行,性欲,身体健康等。

如何将生理需求和写作挂钩?

比如大家都很关心自己的健康,都害怕生病,这类话题受众就很广。

《肝癌最好的5类人,快看看有没有》。

比如大家都要出行,出行就必然要住酒店:

《震惊,五星级酒店真的不换床单吗?》

第二层:安全需求。包括人身安全,工作稳定,情感稳定,旅行安全等。

提到工作稳定,现在大部分人都身处职场,

比如《人到中年,职场半坡》,这类话题就引发人们的危机感,而且受众广,更容易火。

第三层:社交需求。比如各种关系,同学关系,职场关系,恋人关系,亲子关系等。

比如《这才是领导和下属的最佳关系》,

《2年没联系的老同学突然打电话来借钱,我该怎么办?》

这类话题和现实结合一下,可以有很多话题可写。而且受众还广。

第4层:尊重需求。包括自我成就和自我价值感觉,也包括他人对自己的认可和尊重等。

比如《夫妻之间,更需要互相尊重》

《想让别人尊重你,你先要尊重别人》

第5层:自我实现需求。它是指人对自己提升,自我完善,人生意义等的追求。

这个角度也有很多可写的话题。

比如《什么是成功?我对这两个字高度怀疑》 

《一个人在做自己喜欢又擅长的事情时,是会闪闪发光的》

2)关注热点以提取话题

热点本来就已经获得了很多人的关注,关注热点话题,不是单纯为了蹭流量,而是基于热点这个外部刺激,引发我们的思考,从而写出高质量的作品。

如果获取热点?

  1. 看朋友圈,看大家都在发什么,都在关注,讨论什么。

  2. 刷微博,微博是热点话题的发源地,浏览微博热搜榜,可以快速获取热点话题。

  3. 刷公众号,看别人的爆款文章,分析当下读者的关注点。

  4. 刷知乎,看百度热搜榜,行业垂直网站等。

3)模仿迁移,借鉴爆款选题,找到自己的思路

模仿迁移,不是让你直接抄别人的文稿,或者在别人的文稿上删改,进行洗稿。

它是给你一种思考问题的方向,一个思路,通过爆款文章,看别人的话题,分析观众的注意力,从而基于自己对问题的看法,从不同的视角,提出新的观点,认知,知识等。

02 痛点程度

痛点说白了,就是恐惧。

每个人都有自己的恐惧,害怕失业,害怕负债,害怕身体不健康,害怕情感被骗......。

这些害怕,恐惧就是痛点,很多爆款文章其实就是在写人们的恐惧。

比如《比失业更可怕的是,30岁了还不知道自己能做什么?》

《一年是延迟退休,一边是中年失业,中年人该何去何从?》

《招来糖尿病的一个坏习惯,你天天还在重复》

这些标题都唤醒了人们的恐惧,也都击中了大众的普遍痛点。

那么怎么才能戳中痛点?其实就是要激发危机感。

好事不出门,坏事传千里,那些能引发读者自身危机的,更容易出爆款。人类天生对危机敏感,不敏感我们在人类的进化中早都存活不下来了。

比如你看到交通事故,地震,火山爆发,火灾,天燃气爆款,裁员,凶杀,出轨等,都会忍不住的打开,因为你感受到了天然的威胁。

引发危机感的话题比如有:

《大裁员的前夜》

《2024,裁员根本停不下来》

《婚姻里常见的4大危机,99%的夫妻挺不过去》

《最新40中诈骗方式曝光,请认真看一看》

《遍地都是绝望的中年人》

《招来糖尿病的一个坏习惯,你天天还在重复》

03 社交原动力

现在是新媒体时代,新媒体和传统媒体最核心的不同点是什么?新媒体最大的优势是它的社交属性。

在新媒体时代,人成了内容最大的分发渠道,每个人都成了一个小的媒体中心,每个人都可以向外辐射几百,甚至几千人,这就是基于社交关系链的爆炸式传播。

现在这个时代,无社交,不媒体,没有社交属性,传播就很困难。

所以选题的时候,话题本身一定要具备极强的社交传播原动力。

什么是社交原动力,就是这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。

如果本章本身让读者产生不了分享欲,就算我们通过发红包,或者苦口婆心,求爷爷告奶奶的求人转发,都没几个人愿意转发。

相反如果你的文章本身就充满了分享欲,即使不发红包,打击也会争相转发。

大家为什么愿意转发,因为你的文章有品味,有趣,有新的观点等,大家把你的文章当成了社交的辅助工具,让读者产生了归属感、认同感和优越感等。

比如《西安人也太有趣了吧》,《北京人有什么好得意的》等等这类话题。

那么什么样的文章更容易引发用户自主转发呢?

比如这五类话题读者就比较愿意传播:

1)表达观点

《所有不谈钱的老板都是耍流氓》

《建议所有人都去做小绿书,赢麻了》

2)利他心理

《不想得空调病,就一定要做好这五件事》

《手把手教你写公众号爆款文章》

3)站队心理

《买800万学区房庸俗,带小孩环游世界就不庸俗》

4)寻找谈资

《大反弹,房价至少上涨50%》

《突发井喷,46万股民沸腾》

5)塑造形象

《原创已死》

《做自媒体半年,我是如何做到月入过万的?》


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